Molteni Group è uno dei più importanti gruppi internazionali del settore dell’arredamento. Fondato nel 1934, il gruppo comprende le società Molteni&C, Dada, UniFor, Citterio e il brand Armani/Dada.

Nonostante ciascuna delle aziende appartenenti al gruppo abbia sviluppato una propria identità, il gruppo non è mai stato contraddistinto in quanto tale attraverso una identità visiva indipendente da quella dei brand.

Il progetto del marchio ha avuto dunque origine da una precisa richiesta da parte della committenza, ovvero la creazione di un segno distintivo che potesse diventare un’icona riconosciuta, rappresentativa dell’identità e dei valori fondamentali del gruppo.

La genesi del marchio si è sviluppata attraverso un laborioso processo di ricerca che ha visto la realizzazione di oltre mille disegni di studio, tra i quali è stato selezionato un simbolo graficamente essenziale, frutto di una semplice intuizione.

Il marchio è stato infatti progettato a partire dal disegno di una lettera M maiuscola, che è stata tagliata a metà e privata della parte superiore, ottenendo una figura composta da tre forme geometriche elementari—un quadrato, un triangolo, un quadrato—che richiamano l’iniziale del nome Molteni.

Il marchio risulta così al tempo stesso una figura unitaria ma composta da più elementi, rafforzando in modo coerente la percezione di coesione e solidità del gruppo attraverso una composizione attentamente calibrata.

Il risultato è un segno incisivo, che viene affiancato da un logotipo di matrice neoclassica, accuratamente definito nelle proporzioni, nel quale le parole Molteni Group si fondono diventando un unico nome per un unico gruppo.

Le forme ricercate del logotipo creano intenzionalmente un contrasto con la geometria rigorosa del marchio, producendo un insieme che è al tempo stesso visivamente forte ed esteticamente elegante, evocativo della razionalità estetica bauhausiana, riscoperta nei simboli storicamente utilizzata da UniFor, e memore della tradizione tipografica italiana, che già contraddistingue il logotipo di Molteni&C.

Attraverso il rigore progettuale che lo caratterizza, il marchio di Molteni Group si è imposto come un simbolo potente, a garanzia della qualità, dell’autenticità e dell’appartenenza ai valori costituitivi del gruppo.

—Nicola-Matteo Munari