Questa serie di quattro annunci pubblicitari disegnati per UniFor è stata progettata principalmente per la pubblicazione su Domus—rivista di architettura tra le più importanti a livello internazionale—prima che venisse effettuato l’intervento di redesign del marchio aziendale e il completamento del nuovo progetto di immagine coordinata.

Le pubblicità illustrano i prodotti e i progetti realizzati da UniFor—una tra le più prestigiose aziende di interior design attive nel settore ufficio—compresi alcuni tra i più noti progetti contemporanei realizzati da architetti e studi di fama internazionale.

Tra questi figura la sede di Axel Springer Neubau realizzata su disegno di OMA. Un progetto a partire dal quale è stata poi sviluppata la serie Principles.

Progettate per lungo tempo da Pierluigi Cerri (1939–2022)—architetto, direttore artistico e progettista grafico tra i più affermati in Italia—gli annunci pubblicitari di UniFor sono sempre stati caratterizzati dalla sobria eleganza e il massimo rigore formale, coerentemente con l’identità elitaria dell’azienda

Il nuovo format progettato per gli annunci pubblicitari risulta improntato a un ordine formale estremamente rigoroso. Il titolo del progetto e il nome del progettista sono posizionati nel margine superiore sinistro. I nomi di art director, progettista grafico e fotografo in quello superiore destro. Indirizzo del sito web e hashtag in quello inferiore sinistro. Mentre il marchio è in quello inferiore destro.

I testi sono composti in un corpo minimo, come se fossero delle didascalie, e posizionati con discrezione in modo marginale. Il risultato è una soluzione grafica che risulta al tempo stesso estremamente sobria e ricercata, capace di donare impatto e potenza visiva alle grandi immagini fotografiche (32.5 cm in altezza per 49 cm in larghezza).

Le dimensioni estremamente ridotte dei margini fanno sì che si generi un efficace rapporto di tensione visiva nella composizione, che risulta estremamente semplice ma altrettanto efficace e versatile, facilmente declinabile in qualsiasi formato di pagina, sia in doppia che in pagina singola, sia nelle versioni cartacee delle riviste che in digitale.

L’efficacia del format disegnato per gli annunci è stato confermato dalla sua evoluzione nella seconda serie di annunci realizzata per UniFor, che ha permesso di razionalizzare questi primi esperimenti e calibrare con estrema cura ogni minimo dettaglio.

—Nicola-Matteo Munari