Un omaggio ad AG Fronzoni

Durante il Salone del Mobile 2016, le vetrine dello storico showroom Moreschi di piazza San Babila a Milano sono state protagoniste di un allestimento temporaneo, frutto di una partnership tra il celebre marchio di calzature e Campeggi, leader nella produzione di mobili trasformabili.

L’allestimento, costituito da una quinta aperta composta da due piattaforme e da un fondale fatto da quattro pannelli accoppiati a due a due, si caratterizzava per la grafica pulita ed elegante, realizzata a partire da una pubblicità disegnata nel 1964 dal celebre maestro del minimalismo AG Fronzoni (1923–2002).

Fronzoni collaborò con Moreschi per un anno, segnando in modo indelebile l’immagine dell’azienda e disegnando il famoso marchio con le due scarpe affiancate in modo da formare una M, tutt’ora utilizzato.

Un movimento Lieve

Sulle due piattaforme sono stati esposti tre esemplari della poltrona Lieve, progettata da Giulio Manzoni (1952) e qui presentata per la prima volta, affiancata da alcune scarpe di cui un paio disposto in modo da richiamare la forma del marchio Moreschi.

Una delle tre poltrone era stata predisposta per aprirsi e chiudersi meccanicamente tramite l’azione di una leva nascosta nella piattaforma, trasformandosi elegantemente da tavolino in poltrona e da poltrona a tavolino.

Eleganza ed essenzialità

Il progetto è stato completato dai volantini d’invito, che sono stati realizzati in una versione statica per la stampa e in una versione animata per il web.

Sia l’allestimento che la grafica si sono distinti per l’eleganza e l’essenzialità, riuscendo a valorizzare lo spazio espositivo delle vetrine e i prodotti esposti.

—Nicola-Matteo Munari